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来智能包装峰会看快消品巨头玩转消费者互动体验!

发布时间:2019-03-13 访问次数:470次 来源:活性与智能包装工业协会 分享:

个性化解决方案吸引着越来越多的消费者,通过智能互动,加强消费者与产品之间的联系,提升了品牌价值。

活性与智能包装工业协会” (AIPIA , Active and Intelligent PackagingIndustry Association) 自2011年于荷兰成立以来,在全球已累积了约1,200家会员企业。其中包括可口可乐、亨氏、亿滋、达能、雀巢等等众多大型优秀企业。

今天我们一起来看看AIPIA会员企业可口可乐与达能是如何玩转消费者互动体验的吧!

一:“发光”的可口可乐

在可口可乐的700个限量版玻璃瓶上,当标签被触摸时,可口可乐标识将会亮起来。



《包装世界》(美国)杂志上的一篇报道称,作为可口可乐#BeSanta活动的一部分,330毫升的瓶子被发送给可口可乐的员工和“有影响力的人”。这项运动背后的技术来自柏林有机发光二极管(OLED)的专家Inuru。

“当我看到这种技术的样品时,我就爱上了它,”可口可乐CEE高级品牌经理Georgi Blaskov表示。“我们当然对这项技术未来发展很感兴趣,这些发展可能会降低这种印刷电子产品的成本,尤其是在季节性或促销性的主流包装活动中更具优势。”

二:达能“smart cap”定制“补水目标”

AIPIA成员Water.io与达能合作开发了一款“smart cap”,让消费者能够自己记录补水程度。达能表示,这款名为Coach2O的小工具将监测消费者的水摄入量,并“提醒他们摄入足够的水分”。



该装置的工作原理是将其夹在现有的瓶盖上,以确保水和装置之间没有接触。然后,它记录了消费者的用水量。cap还能提醒喝水,它还附带了一个应用程序,让人们可以设定每日的补水目标,并根据自己的需要调整补水的设置。



Water.io的联合创始人Yoav Hoshen说,智能瓶盖技术能够让任何普通的瓶子变得“智能”。这家初创企业此前曾与包装公司Visy合作,在澳大利亚和新西兰销售其瓶盖——但达能的项目代表着其应用向前迈出了一大步。此外,它也顺应了消费者在不用一次性容器的情况下重复使用和重新注满塑料瓶的趋势。

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