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盘点与展望:5G仲春始,机圈谁惊蛰

发布时间:2020-01-07 访问次数:781次 来源:财经网科技 分享:

2019年的手机圈不同往昔。

5G起步,4G收尾。对于手机厂商而言,是机会更是挑战。当4G时代的传统打法面临废除,5G带来的变革怎样影响消费者迎接换机潮,成为每一家学习的热点话题。

这一年,大盘依然收窄,想要逆势止跌,手机厂商们只能使出浑身解数。

元年的试探 17款5G手机发布

2019年被喻为5G元年,年中,工信部正式向中国移动、中国联通、中国电信和中国广电颁发了5G商用牌照,标志着中国5G的启动。基站建设如火如荼,手机厂商跃跃欲试。

这背后,是产业死寂带来的沉闷。

据中国信通院公布的国内手机市场运行分析报告显示,2019年11月国内手机市场出货量为3537.0万部,同比下降18.2%,环比下降8.2%。1至11月,国内手机市场出货量为3.79亿部,同比下降15.6%。

4G已到职业末期,用户换机欲望降至冰点。想要重新激发用户换机潮,只有依靠5G技术,毕竟每一次通信技术变革都会重塑手机行业的格局。3G时代成就了苹果,4G时代塑造了华为,5G时代谁将成为王者,还未见分晓。

5G就这样被野心所推动着,成为了每一个人心目中的救世主,更引发了一次又一次的暗潮汹涌。

战争号角早已吹响,华为和vivo成为这一战役的先驱者。凭借在通信领域的基础,2019年7月,华为拿下国内第一张5G终端电信设备进网许可证,随后在8月正式发布了全球首款商用支持5G双模手机Mate 20 X 5G版,作为首款双模5G手机,不但为消费者科普了独立总网和非独立组网所代表的意义,更宣告了华为海思在基带芯片领域的先手地位;vivo则以子品牌iQOO试探战场,8月22日,vivo正式发布旗下首款5G手机iQOO Pro 5G版,这款手机的意义在于将5G手机价格下探至4000元档,与此前业界预测的“5G手机普遍价位8000元”说法大相径庭,也意味着5G手机正式融入消费者可接受的范畴。

赛迪顾问半导体分析师袁珂对财经网表示,华为和vivo代表了激进的一派,抢先发布产品则可以率先为自己锁定第一批5G用户,但在产品方面大有“摸着石头过河”的意味,第一代5G手机有过重、发热等等问题,这种打法对于消费者而言是否公平其实有待商榷。

需要指出的是,无论是否“厚道”,但华为和vivo在5G初期的确达到了“两分天下”的效果,根据数据调查机构IDC发布的2019年Q3中国5G手机市场报告显示,截至9月,我国5G手机出货量已达到48.5万台,所销品牌则以华为和vivo为主。

而小米和OPPO则成为“婉约派”的代表,以“田忌赛马”的策略切入市场,在充分占尽4G时代的红利后,选择推出更成熟的5G产品面向消费者。由于小米落后先驱者一步,首款5G产品小米9 Pro并未引起反响,反而岁末的Redmi K30以1999元的价格突出重围,成为当下首款售价最低的5G手机。

在袁珂看来,小米沿袭以往的低价战略,代表其十分急迫地想拿下5G手机这一关键局,更突显出小米的失速与焦虑。5G芯片求而不得、团队解散,线下渠道扩张缓慢、备受挤压,都令小米惶恐不安。值得一提的是,其昔日引以为豪的性价比模式,也逐渐成为他人的“灵丹妙药”,更因此衍生出2019手机圈的“开年分裂式”。

2019年初,众多手机厂商孵化出“副牌”,以差异化深耕细分市场,实际上,副牌可以在不损伤品牌高端语言的情况下,充分以性价比对战市场。3月,vivo宣布全新子品牌iQOO,从此vivo拥有了时尚与科技相结合的NEX系列、定位中高端的X系列和定位低端的Y系列以及主打线上的Z系列。OPPO方面也不甘落后,4月,OPPO正式发布全新的Reno系列,取代原本的R系列;5月,OPPO海外独立品牌realme宣布回国,正式加入国内战局,加之面向高端的一加,OPPO也完成了多品牌的塑造。

这种全线的布局也让OPPO不急不慢,践行“广积粮、高筑墙、缓称王”的计策。

根据每日互动个推大数据最新发布的报告显示,截至11月底,中国国内手机市场上在售5G手机已经拥有了四大厂商七大机型。在机型方面,华为新出的Mate 30 Pro和Mate 30手机,分别以39.6%和25.2%的市占率名列第一、第二。其余依次为vivo iQOO Pro、小米9 Pro、华为Mate 20 X、vivo NEX3以及中兴Axon 10 Pro。

首批市场数字中,缺少了OPPO的身影,虽然失去了第一批5G用户,但旗下首款5G产品Reno 3 Pro 5G便直接是支持双模5G的全球通产品,符合OPPO一向的精品化战略。从爆款R9开始,OPPO的主打机型鲜有失手。一步到位的背后,隐藏着OPPO的野心。

一位接近OPPO的消息人士还向财经网透露称,未来OPPO在锁定5G这一目标外,还将向金融科技等领域迈出步伐。

截至目前,已有17款5G手机发布或确定发布日期,同时也成为了一二线手机厂商的分水岭,袁珂对财经网表示,5G决定了造机门槛更高,历经洗牌后留下的玩家只会越来越少,逐渐被边缘化的金立、360手机、锤子至今未官宣5G相关手机,变相宣布放弃了最后的挣扎。

但想要借此东风涅槃的手机厂商并不在少数。一加、努比亚和魅族都有望在明年Q1发布首款5G手机,也从侧面证明,2020,波澜壮阔的5G将会走向最终的引爆。

屏幕语言创新 折叠机飘摇不定

从华为P9搭载双摄开始,影像一直是行业焦点。但从2019年伊始,由于手机摄影的创新溢出,使得厂商亟需寻找新的项目赢得消费者的目光。在MWC 2019上,折叠屏手机的亮相,让业界心生澎湃。

两块屏幕,既可以保持手机的大小,又可以体验平板的视野,折叠机被称作变革手机行业的代表作。头羊们纷纷为此按下加速键,2019年,便有三星Galaxy Fold、华为Mate X、微软Surface Duo、联想Motorola Razr 2019和柔宇柔派五部折叠屏手机相继亮相。

就目前的情况而言,第一代折叠屏手机仍旧处于爆发前夜,在实用性、应用适配、价格和量产方面还存在种种问题,可以预见,折叠机作为“秀肌肉”厂商给疲软手机市场的一针兴奋剂,想要在硬件市场逐渐迈向主流,在很长一段时间里将保持爬坡上坎的姿态,关于这场竞争的大幕才刚刚拉开。

而屏幕上的创新也不会就此停止,某屏幕制造商合伙人吴刚对财经网表示,明年关于打孔屏、120Hz刷新率和环绕屏等新技术仍旧是厂商争抢制高点的关键,折叠屏更不会被放弃,只有升降摄像头会慢慢虚火退散。

新旧洗牌交织 五大组合拳多领域制衡

2019年,5G标准臻进,R16冻结在即,R17千帆竞发,面向典型的三大应用场景,手机厂商对5G应用的探索已被提上了日程,纷纷提出“手机+物联网”概念,布局万物互联。正如华为屡次提及的“1+8+N”战略,以手机为1,拓展完整的AIoT生态链,覆盖移动办公、智能家居、运动健康、音影娱乐、智慧出行等多端场景,是实现5G规模应用的关键举措。

正因如此,手机已不再是唯一的核心业务,举例而言,2019年,手机厂商初尝智能电视,从华为和荣耀智慧屏,到一加电视Q1,再到红米电视的亮相,智能电视领域俨然成为了新的竞争点,只因大屏作为家庭生态的入口,至关重要。

智能电视以外,战场已经延伸至科技生活的方方面面,小米的手机+AIoT双引擎战略已包含路由器、笔记本、音响等众多生态链产品;OPPO更注册“声学”品牌,准备发布CPE、耳机和手柄等产品。

需要指出的是,在这一领域,三星独具优势,由于入局较早,虽然手机业务遭遇滑铁卢,但在IoT这一产业链上拥有绝对的话语权,屏幕、基带芯片和物联网等产业三星均有业务涉猎,成为实现翻盘的变量因素。

可以预见,未来的手机市场将是更加多元化的竞争,无论新牌抑或是老牌,都时刻面临因某一业务掉队而带来的洗牌。正如袁珂所言,对于整个手机行业,谁不先犯错,才具备笑到最后的可能性。

多位业内人士向财经网表示,2020年将出现更多2000元价位段的5G手机,甚至不排除千元机释放的可能性,此时对于4G用户而言,具备普遍的吸引力,随着5G基站的建设与完善,运营商也将逐渐下调5G资费,天时地利人和之际,5G换机潮就此展开。

而对于华为+荣耀、vivo+iQOO、OPPO+realme、三星、小米+Redmi这头部五大组合拳,无疑,依然将面临“腥风血雨”的2020激战。

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